品牌是產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)成功與否的主要標(biāo)志；品牌資產(chǎn)、品牌價值是衡量產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)效益的主要指標(biāo)；產(chǎn)業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的代表，專業(yè)（產(chǎn)品、企業(yè)）品牌是專業(yè)鎮(zhèn)核心競爭力的代表。兩個抓手要抓在實處，宏觀上必然實行品牌經(jīng)濟(jì)，打造產(chǎn)業(yè)品牌；微觀上必然實施品牌經(jīng)營，打造產(chǎn)品、企業(yè)品牌。實質(zhì)上，產(chǎn)業(yè)鏈就是品牌的集成，專業(yè)鎮(zhèn)就是品牌的集聚，可謂：手中有品，“穩(wěn)進(jìn)不慌”！

以品牌經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量建設(shè)

品牌的內(nèi)涵包括品類、品質(zhì)、品位，即“三品一體”，與高質(zhì)量的內(nèi)涵一致，表現(xiàn)為新品類、精品質(zhì)、高品位。產(chǎn)業(yè)鏈的集成環(huán)節(jié)，經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為包括產(chǎn)、供、銷或上游、中游和下游三環(huán)節(jié)，即“縱向一體化”；現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，包括研發(fā)、制造、貿(mào)服三環(huán)節(jié)，即“科工貿(mào)一體化”，高質(zhì)量表現(xiàn)為研發(fā)創(chuàng)新化、制造精益化、貿(mào)服滿意化，產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量的“三化”與品牌的新品類、精品質(zhì)、高品位的“三內(nèi)涵”是高度一致的。因此，實行品牌經(jīng)濟(jì)是城市（縣域）推動產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量建設(shè)的有效途徑。換言之，品牌是產(chǎn)業(yè)鏈的“綱”，綱舉才能目張！

以品牌經(jīng)營支撐專業(yè)鎮(zhèn)的高質(zhì)量建設(shè)

品牌的原義微觀指向的，即指產(chǎn)品——企業(yè)的標(biāo)識，從這一原義出發(fā)，品牌的微觀活動屬于“經(jīng)營”的范疇，以對稱于宏觀范疇的“經(jīng)濟(jì)”。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是行政體系的基層主體，企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞主體，二者結(jié)合成為品牌經(jīng)營的主體，支撐著專業(yè)鎮(zhèn)的高質(zhì)量建設(shè)。專業(yè)鎮(zhèn)的“專業(yè)”代表就是專精特新的企業(yè)，企業(yè)是專業(yè)鎮(zhèn)的支柱，市場經(jīng)濟(jì)是分工經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)是高度分工經(jīng)濟(jì)，分工的經(jīng)濟(jì)層級依次為：

其分工的微觀組織就是企業(yè)——企劃專業(yè)的經(jīng)濟(jì)法人（Enterprise——進(jìn)入到專門化領(lǐng)域的組織），企業(yè)即是專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營組織，專業(yè)鎮(zhèn)的專業(yè)代表并不是僅為專業(yè)化企業(yè)，而是在專業(yè)化基礎(chǔ)上的“精特新”企業(yè)，即專而精、精而特、特而新的企業(yè)！精特新的特征與品牌的新品類、精品質(zhì)、高品位的內(nèi)涵也是高度一致的。由于品牌具有鮮明的市場辨識度，是供方、需方和經(jīng)濟(jì)方共同認(rèn)可的。因此，專精特新企業(yè)的經(jīng)營形態(tài)明智選擇“品牌經(jīng)營”！這也正是企業(yè)界的共識：當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入了“品牌致勝”的時代。（同理，城市發(fā)展進(jìn)入了“品牌建設(shè)”的時代。）

專業(yè)鎮(zhèn)以專精特新企業(yè)為代表和支柱，以“企業(yè)群落”為組織載體，企業(yè)群落亦稱“企業(yè)聯(lián)盟”，它是以專精特新企業(yè)為核心，通過合理分工和緊密協(xié)作形成的企業(yè)集合體，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為空間載體。企業(yè)集合體+鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間載體，造就了公共品牌——專業(yè)鎮(zhèn)品牌（核心產(chǎn)區(qū)品牌）。

專精特新企業(yè)品牌經(jīng)營的成果表現(xiàn)為：研發(fā)出新品，制造出精品，營銷出爆品（特品、優(yōu)品）。

結(jié)論：

容和平     2023.3.20于加