每天數以百萬計的流動人群，封閉空間接受信息的較高強制性，讓地鐵成為了一種巨大的傳播渠道。同時，隨著社交媒體的高速發展，地鐵廣告還實現了線下投放、線上傳播擴散的聯動傳播效應。這些得天獨厚的優勢，讓地鐵成為了全民 Social 時代自帶光環的強勢媒體。然而投放地鐵廣告的缺點在于，人們在工作日和周末同一時間段有不同的出行目的，而不同的出行目的，會影響他們對廣告的注意、理解和記憶，影響廣告效果的實現。

此外，不同的受眾的心理特點是不相同的，即使是同一個廣告受眾也會因出行目的的不同而擁有不同的心理狀況，這進而會影響到地鐵廣告的傳播效果。

所以在投放地鐵廣告前，有一個必不可少的環節---進行受眾分析。通常情況下，根據不同的出行目的可將受眾分為4大類：上班和上學者、下班和放學者、娛樂購物者、外出業務者。

1、上班和上學者

這一類受眾出行時間多集中在早6∶00——9∶00 之間，時間壓力較大，大多行色匆匆，只是想著趕路。即使在趕路不太緊張的情況下，很多人也在想著工作或學習的事情，無心顧及周圍的廣告，接受廣告的意愿較低。

但此類廣告受眾另一個重要的特點是周一到周五，81%的人每天是有固定路線的。

2、下班和放學者

這一類受眾在結束了一天緊張的工作和學習之后，都迫切的想回到家，但同時也意識到這是可以放松的時候，因而也會去尋找自己感興趣的信息。在這種情況下，對于地鐵廣告，他們是高時間壓力同時也是高興趣的。和出行目的為上班和上學的人一樣，下班和放學者周一到周五，大部分人每天是有固定路線的。

3、娛樂購物者

此類人群外出的目的就是休閑放松，時間的壓力就較低，會積極地搜尋各種信息，對于能夠給他們帶來有益信息的地鐵廣告會有較高的興趣。

4、外出業務者

他們乘坐地鐵的目的是外出開展業務，在地鐵上的時間本身就是工作時間的一部分，因此時間壓力不會那么高。但他們會花更多的時間和精力在自己接下來的業務開展上，對周圍不相關的信息的關心就相對較少，因此接受廣告的意愿也較低。

根據地鐵廣告受眾的獨特特點，廣告主可以選擇適當的地鐵廣告形式,有效提高投放地鐵廣告的傳播效果。總的來說，知己知彼方能百戰不殆，只有充分了解自己的目標受眾才能真正實現廣告預期的傳播效果。