近年來，支持國貨是驅動國潮購買力上升，年輕群體對于潮流時尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買渠道的關注度較高。國潮風格，國潮元素也在世界的面前展露，更加代表著中國的風格。我們常常會聽到日系，韓系，港風，歐美風，波西米亞風，其實國潮也逐漸形成了自己的一種風格調性，并且隨著國貨的推行，吃穿用住在設計風格理念上很多也都走起了國潮風，我們希望的是國潮能夠在中國幾千年文化內涵的積淀中找到屬于自己的位置，并且不斷創新，不斷升華，緊隨時代的變換而變化，真正成為引領設計行業的標桿。搜“國潮”呈現的是絢爛，插畫，精致

談到品牌，在當#品牌創新#前的商業和品牌營銷環境下，幾乎每一場與產品相關的會議，都會提到“用戶”。每一場與討論市場策略和營銷方法的會議，也都會提到“用戶”。“用戶”是品牌創新的起點，也是企業商業變現的終點。可“用戶”是什么？用戶不是個體的自然人；用戶是某種心理需求的集合（興趣、態度、愛好、價值觀、行為或者習慣）。理解用戶是什么，對企業的決策層、管理層、品牌人員、產品經理、銷售團隊來說，至關重要，對制定企業的品牌戰略更是意義非凡，只有清楚定義用戶是什么，才能理解為什么公司全員，都需要從不同的視角研究

品牌營銷是企業實現企業經營目標的重要手段，它是企業在市場經濟環境下，通過討論和實施各種營銷策略來增強、建立和維護品牌的一種綜合活動。近年來，品牌營銷技術和方法的發展，使企業能夠從眾多的消費者中獲得更多的競爭優勢，提高企業整體的價值和形象，從而提高企業經營效率和銷售額。首先，品牌營銷應該以消費者需求為基礎，倡導消費者在投資和支付的過程中對企業的價值觀以及企業的品牌形象有一定的認知，因此，企業可以在消費者做出購買決定之前，主動展示自己的品牌和產品的優勢，這樣可以有效地提高消費者的購買力和認可度。其次

第一大抓手：消費者和競品研究運用包括資料查閱分析、定性研究、定量研究、“一對一”訪談、集體研討、輿情監測、調查問卷、電話調研等主要的工作方式，進行消費者和競品品牌調研，來繪制消費心智地圖和企業的品牌戰略控制圖。回答品牌“對誰說”的問題。有四項主要內容：1、消費者細分和畫像：行業消費者細分、消費者畫像和關鍵購買因素；競品品牌分別切割的細分市場；本品占據的細分市場的競爭激烈程度；市場上有無空白的細分市場存在；設定企業未來的目標市場2、競品品牌調研：競品品牌的現有品牌架構、各品牌定位、品牌形象、品牌要素

古希臘、古羅馬樣式：羅馬藝術樸素、嚴謹，但羅馬貴族的生活奢侈，五~六世紀的中世紀初期，古羅馬樣式和地方特色結合逐漸形成了羅馬樣式。十一~十二世紀時，發展到頂端，當時宗教建筑盛行，羅馬樣式由歐洲長方形會堂的教堂發展而來，加厚了羅馬拱型建筑的墻壁，建筑厚壁所產生的莊重美，以及教堂建筑窗少，室內很暗，造成了室內裝飾浮雕、雕塑的神秘感。個人認為羅馬式的代表特點主要是各種柱式，如陶立克柱、愛奧尼克柱，科林斯柱。哥特式：產生于與十二~十三世紀初，當時的新宗教建筑室內以豎向排列的柱子和柱間尖形向上的細花格拱形洞口

自從抖音短視頻app發布以來，截止目前抖音的日活躍用戶已經達到6億，至此短視頻成為重要的內容形式之一，并給品牌營銷帶來深遠的影響，品牌的營銷之道也逐漸無法脫離抖音短視頻平臺。在過去的品牌建設中，創造一個差異化的品牌名稱、一個品牌符號、一句品牌口號、再加上央視等大眾傳媒，便可成功實現品牌化。品牌依托大眾傳媒“速度快、范圍廣、影響大”的特點，可以迅速地覆蓋廣大消費群眾，從而實現品牌知名度的迅速提升，其中較為典型的例子有“洗洗更健康的婦炎潔”“一節更比六節強的南浮電池”等。現如今，雖然大眾傳媒對于品牌方仍

三得利出品的“響”（威士忌）：1.以饑餓營銷手段為主，產品通常會以各種組合在拍賣場出現，“整套”收藏。2.同時會出一些聯名款，紀念版，不同圈層，愛好者會收藏。3.“成套”的出售，增加產品價值，收藏價值。響12年初版和常規版12年花鳥風月威士忌，是響系列的特殊版本響17年花鳥風月威士忌所有這些前期一定下了功夫做了品推預熱，采用數字化營銷：比如官網，微博，頭條，圈子，論壇等，多頻發布“限量預售”等。營銷國內當下的大環境：受：關系，整合，內部，集效，營銷等的影響受：顧客心理，需求等的影響。說到了“整體營銷”的多種

95后，當年跟著電視一起大喊廣告語的孩童—— Z 世代如今已然成長為消費的主力軍。作為時刻與消費者站在一起的品牌，都希望以深層次情感共鳴與Z 世代建立新的聯結，開啟品牌年輕化的新發展目標。一、攜手新世代，在深度共創中詮釋品牌理念Z 世代是群怎樣的年輕人？他們喜歡什么？想要的或在意的又是什么？作為 95 后的年輕人，Z 世代在物質發展與多元文化交融的背景下逐漸發掘出獨立的人格與興趣愛好，他們不滿足于在各自的圈層中活躍，追求跨圈層與破次元體驗，甚至涉足元宇宙。隨著元宇宙營銷大潮的開啟，在體驗消費時代，年輕消費者更傾

高鐵正在改變中國廣告市場，近年來中國高鐵事業高速發展，高速鐵路正在改變中國“經濟版圖”，給多個行業帶來巨大商機。同時伴隨國內戶外廣告市場的規范化讓高鐵廣告行業成為廣告市場的下一個井噴，一躍成為了廣告界的寵兒，那么，投放高鐵廣告有什么優勢呢？1.高鐵廣告受眾人群優勢公司中高層管理人員、個體企業主、私營企業老板、公司股東等都會選擇高鐵出行，這些乘客相對處于一個較高的社會層次，擁有更高的財富支配權和決策能力。作為高鐵廣告的受眾他們消費潛力大，重視品牌的知名度。投放高鐵廣告能做到大規模精準投放、對主流人群

隨著互聯網的發展，我們進入了信息爆炸時代，受眾注意力資源逐漸成為稀缺資源。在這種情況下，動靜結合、有震撼力的戶外廣告形式逐漸受到廣告主的重視。LED廣告就是在這樣的情況下嶄露頭角，逐漸成為戶外廣告的主力之一，它依靠動態視覺圖像傳播信息,通過形象的表達刺激受眾的購買欲望。其實，LED電子技術發展的歷史并不長，但是市場的需要大大加快了它的發展進程，使它的視覺傳播形態變得更加豐富多彩。目前LED廣告可分為以下5種類型：01、樓宇外墻LED廣告這種LED廣告是伴隨著城市的興起而出現、發展起來的廣告形式。隨著城市化進程的加快

隨著現在的商業寫字樓和住宅區和日漸增多，對各類電梯的需求也在不斷增加。任何品牌，選擇任何一種電梯廣告媒體，最終都是為了提高銷量、樹立起企業的形象，雖然選擇電梯廣告投放的廣告主越來越多，但是投放電梯廣告過程中，有很多注意事項才能實現更好的廣告效果。1、廣告內容有創意隨著電梯在現代社會中的普及，不管是上下班還是回家，人們都能夠見到各種各樣的電梯廣告。而電梯內的環境十分封閉，一般人們都會在這較短的時間內主動去接收電梯廣告上的內容，電梯里不止一副電梯廣告，所以要想吸引他們的注意，就要有一個好的廣告創意，能

2022年，隨著新冠疫情反復、互聯網流量見頂，以及隱私保護法規落地等重大事件的發生，經濟不確定性因素逐步增加，每一個企業都如履薄冰，努力“深挖洞、廣積糧、高筑墻”，在夯實內功的同時，積累著屬于自己的差別優勢。而在新消費時代，營銷通常是內容為王。11月15日，火山引擎聯合海比研究院、中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室與場景實驗室，發布《內容引力的誕生——2022中國內容云發展狀況白皮書》，其中提到：“當前世界經濟走向復雜格局，企業發展面臨日趨復雜的挑戰，亟需探尋新形勢下最具成效的增長之道。海比研究院研究

一、品牌定位的三大原則對于單一品牌而言，進行品牌定位有三大原則，任一原則的利用都能給品牌帶來巨大價值，三環焦點威力更甚。第一原則：BV（Blank Value）空白價值點空白價值點即業內從未提出過的、客戶需求尚未被挖掘／未被滿足的價值點。有創造新品類和塑造新價值兩個方向。如蘋果手機和王老吉涼茶。第二原則：RD（Relative Difference）相對差異點徹底站在競爭對手的對立面，塑造與競爭對手相比的獨特差異性，用相對優勢攻擊對手的相對劣勢。如奔馳：豪華和乘坐舒適，寶馬：操控性和駕駛趣味。第三原則：OA（Original Advantage）淵

每一個中華老字號都是一個品牌奇跡，山西“六味齋”有200多年的歷史；“廣譽遠”的歷史超過478年。今天它們不僅僅是品牌，更成為一種文化。當我們提起這些品牌，最津津樂道的還是那些被人熟知的動人品牌故事。不論是六味齋還是廣譽遠，中華老字號的每一個故事都帶有強烈的民族文化色彩和價值認同，從令人尊敬的傳統美德故事，到振奮人心的保家衛國故事：一個一個小故事或者被訴諸筆端，散見于品牌家史，或者將故事中的小元素放在店里，或者僅僅是在人們之間口口相傳。日積月累的品牌精神資產，以及嚴謹的產品制作流程，使老字號品牌擁有了

山西品牌知名度集中于老品牌，特別是“三老”，即老酒（汾酒）、老醋（老陳醋）、老藥（廣譽遠——定坤丹、龜齡集、安宮丸等）。三老比較，老酒和老醋能夠進入行業的頭部，而廣譽遠的老藥在中藥TOP中卻名落孫山，且是歷史上“四大藥鋪”中的唯一一家。究其原因，主要在于市場化水平低，品牌戰略新度低。因此，廣譽遠“后疫情時代”言振興，必走“市場化改革+品牌戰略創新”之路，舍此，無它良徑。1、廣譽遠市場化水平低的主要表現，是現代企業制度發育程度低。具體表現為股份制改革起步遲緩，進展緩慢，治理結構穩定性弱，經營機制不健全，

足球皇帝貝肯鮑爾曾經說過：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”像世界杯這種四年一度的全球性大熱點，不僅是球迷們的狂歡盛宴，更是那些擁有雄厚實力的全球巨企借勢營銷的大好時機。圖片來源：pinterest隨著開賽日一天天臨近，各大贊助商和非贊助商之間的競爭也日趨白熱化。無論是球場內還是球場外、傳統媒體還是新媒體、明星陣容還是數據流量，都成為了重量級選手展開廝殺的重要戰場，他們投入巨額的營銷費用，期待「世界杯經濟」引爆新一輪的消費熱情。圖片來源：pinterest回溯過去我們會發現，運動服裝巨頭、含糖飲料、快餐供應

新的消費手段層出不窮，各大企業在不停的探索新的營銷模式，體驗營銷也在國內不斷被應用，尤其是疫情影響下，人們對消費欲望的不斷削減，在這個階段下，人們對品牌消費影響深刻。2022年5月開始，竹葉青酒公司與山西當代晉商品牌文化研究院強強聯合，進行了線下的體驗式營銷，對于竹葉青中高端酒水進行了免費品鑒活動，在山西太原市內的各個政商高端酒店進行了免費品鑒活動。“體驗式營銷”，本質是讓消費者獲得更好的體驗，品牌從消費者的感官上出發，調動消費者的情感，加深消費者對品牌的印象，使消費者對品牌及產品產生好感，從而促進消

今時今日，我們這個行業越來越不容易了，行業對于運營人員的專業要求越來越高，而企業能夠通過營銷獲得品效的轉化也越來越困難。從SEO長效渠道來看，我們原先通過黑白帽的技術手段進行站內站外的優化，基本上1-3個月的時間即可實現核心關鍵詞的首頁排名，用戶通過搜索進入網站進而帶來流量的轉化；現如今隨著移動網絡的盛行及企業對線上運營的重視度增加，想要單純的通過SEO為網站帶來流量已經十分困難，只有長效運維成為免推的主要形式。短頻快的網站引流方式，以百度為首的搜索競價，與同行競價交流時也時常感慨，從一個純藍海市場的開發

奢侈品牌是指服務于奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類里，與奢侈品相對應的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言，它的無形價值往往要高于可見價值。奢侈品都有哪些特征呢？它是富貴的象征，彰顯美感，個性化，定位專一，大眾距離感，歷史聲譽，頂級品質代表。奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。在西方消費者眼中，英國的“勞斯萊斯”汽車就有

充滿“百年變局”的2022年進入倒計時。年末歲尾，人們在為2022年的艱辛困苦而嗟噓的同時，企盼著2023年經濟復蘇的春天到來……經濟能否復蘇，經濟如何復蘇？仁者見仁，智者見智。策者認為，經濟復蘇的可能性在于經濟周期的大概率：從2008年經濟（金融危機）危機以來，經濟周期處于下行、衰退、蕭條的運行軌跡中，經過十三年的“煎熬”，經濟運行步入復蘇階段的先導信號不斷增強，如西方發達國家的“加息縮表”幅度收窄，某些大宗商品價格逐步回落，能源交通物流的需求量上升，基礎行業和制造業就業率開始增長等等，特別是“后疫情時代”的